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葡萄酒花式營銷
2024-04-07 (來源: 酒水代理網)
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核心提示：“葡萄酒+搖滾音樂”這個另類的組合乍一看并不太搭，實際上卻讓不少觀眾直呼“新奇好玩”，獨特的體驗，賺足了眼球。
近些年，葡萄酒+音樂會、葡萄酒+演唱會的形式頻頻出現，通過搭配音樂，提升消費者的感官體驗，為品牌增加曝光度，這種做法似乎已經成為各大酒商的流量密碼。
在葡萄酒消費群體趨于年輕化的背景之下，各大酒商想要改變葡萄酒在年輕人心中“高冷”“門檻高”的印象，讓年輕人為葡萄酒買單，并非易事，葡萄酒+音樂正是他們“討好”年輕人所做的嘗試與努力。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個性化的。既能直達一線，吸引年輕消費群，又能有效進行品牌露出，結合新媒體擴大宣傳，對各大酒商而言，演唱會無疑是個好的選擇。
無獨有偶，由甘肅皇臺酒業股份有限公司贊助總冠名的“皇臺之夜”群星演唱會亦在八月圓滿落幕，現場數萬人歡聚一堂，聆聽張信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。
冠名贊助演唱會，一方面，依托明星大咖和多元化音樂在短時間內形成聚集效應，讓葡萄酒品牌以更年輕、更接地氣的姿態精準觸達一線年輕消費群的圈層。在這個過程中，演唱會相當于架起葡萄酒品牌和消費者的一道橋，品牌不僅得到高頻次的曝光，收獲不錯的引流效果，更實現了與消費者的有效鏈接，消費者也借此機會加深了對品牌的認知。
另一方面，部分酒商會與當地的經銷商達成合作，推出“買酒送門票”的促銷活動，還會邀請經銷商、煙酒店負責人等參加演唱會，同時結合朋友圈轉發評論，公眾號、直播平臺抽獎等新方式，增強互動體驗，實現傳播效能最大化。
當然，除了演唱會以外，為了迎合年輕消費群的喜好，酒商們正在不斷開辟新路子，廣泛涉足綜藝、電視劇、電影等多個領域，花樣跨界，通過與自身品牌的有機融合，來博得聲量。 因此酒商們想讓年輕人買賬，首先就得讓葡萄酒品牌在年輕人喜歡的場景下進行露出，讓葡萄酒變得親近，更具生活化，而借力演唱會、音樂會、各類影視節目，無疑是更直接、更可行的破圈手段。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個性化的。既能直達一線，吸引年輕消費群，又能有效進行品牌露出，結合新媒體擴大宣傳，對各大酒商而言，演唱會無疑是個好的選擇。
編輯：酒水代理網
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